パタゴニア東京・京橋ストアが9月11日オープン。コミュニティやブランドの哲学が息づく新拠点【内覧会レポート】

2025年9月11日、歴史と革新が共存する街、東京・京橋に「パタゴニア東京・京橋」がグランドオープンします。オープン前日に開催された内覧会に参加し、プレスリリースだけでは伝わらない、新店舗に込められた情熱と哲学に触れる機会を得ました。本レポートでは、現地で伺ったスタッフの方々の言葉を織り交ぜながら、その魅力をお伝えします。

丸の内から京橋へ受け継がれるコミュニティの灯

新店舗は、多くのランナーに愛された「パタゴニア東京・丸の内」の移転という側面も持ち合わせています。丸の内店は皇居に近く、ランニング好きのスタッフが集まることで、自然とコミュニティのハブとして機能していました。

京橋の歴史と接続する店舗デザイン — 「地域のギフト」を目指す

白と黒を基調とした洗練された店内は、かつてこの地が江戸の鍛冶職人たちの街であった歴史に敬意を表し、創業者イヴォン・シュイナードが鍛冶屋であったルーツと重ね合わせてデザインされています。竹や鉄をイメージした意匠、漆塗りのミッション・ステートメントなど、随所に日本の伝統的な職人技とパタゴニアのクラフトマンシップが融合しています。

かつては鍛冶屋の町だった京橋の歴史を紹介するパネルも

パタゴニアのミッションステートメントも、漆塗りとなっている

単に商品を売るだけでなく、地元の歴史や文化、そこから生まれる体験や価値までも伝えていく、いわば「地域のギフト」となることを目指しているのがこの東京・京橋ストアだとのことです。都心とアウトドアカルチャーを繋ぐとともに、地域に根差した価値を提供したいという強い意志が感じられます。

店舗二階の一角にはエルキャピタンを見ながら寛げる、温もりを感じるコーナーも

Worn Wear — 循環型ビジネスへの責任

1階のウィメンズ・キッズフロアの奥に常設された「Worn Wear」のコーナーは、この店舗の思想を象徴する空間です。修理、買取、中古販売を通じて、一着の製品を可能な限り長く使い続ける「循環」のサイクルを提案しています。

パタゴニア製品を買取り、中古販売する「Worn Wear」を展開するのは国内で二店舗目となる

「衣類は環境フットプリントが大きく、循環型の責任あるビジネスが必要です。1着を9カ月延長着用するだけで水使用や廃棄が20-30%減とされます」（マーケティング・小林さん）と循環のサイクルがもたらす効果は大きいものです。「サイズアウトや未使用化した衣類は私たちが責任を持って買い取り、次の方へ橋渡しします」とこの取り組みの意図を説明していただきました。

アパレルの買取りや中古販売は珍しくありませんが、ブランドが自社の製品を買い取り、販売するのは珍しいことです。直営店でスタッフの方が、新品と中古品を並べながら、年代による仕様の違いやその価値を丁寧に説明できること。これこそが、消費者が製品の価格合理性を理解し、長く大切に使う文化を育む上で大きな力になると感じました。

パタゴニアの「Worn Wear」はオンラインでの買取サービスも開始され、誰もがこの循環のサイクルに参加しやすくなりました。

アクティビズム — 地球を救うための事業活動

店内には、パタゴニアのもう一つの重要な側面である「アクティビズム」を紹介するコーナーも設けられています。特に印象的だったのは、食の分野「パタゴニアプロビジョンズ」におけるリジェネラティブ・オーガニック（環境再生型有機農業）への具体的な取り組みを紹介したパネルです。取り組み自体は長年続けられていますが、ストアの中で紹介するパネルを掲示するのは初めてのことだそうです。